$17 000 за гледане на Мастърс? Как спортът примамва феновете с дълбоки джобове.

Коктейлът от стриди и скариди се появява до обяд, сврян спретнато върху лед. Сладкишите наподобяват по този начин, като че ли са пренощени от Париж, даже когато характерният сандвич за закуска - бисквита с пържено пиле, пименто сирене и парещ мед - показва южняшка кухня. Зелено яке на Аугуста Национален голф клуб виси на стената и 81 тв приемника демонстрират театралността и атлетичния искра, разгръщащ се на изумрудените терени, които са домакини на Мастърс шампионата.

Вход за това съответното светилище, кръстено Map & Flag в чест на именитото лого на Masters, коства $17 000 на човек за седмицата на първия огромен шампионат по голф. А Map & Flag даже не е кацнал на 18-то зелено. Намира се от другата страна на улицата от Augusta National. За да стигнете до там, би трябвало да подминете бензиностанция.

Проектът може да е най-пищният образец за това по какъв начин тимове, лиги и уредници на събития се стремят към лукса и ексклузивността с старание. Надеждата е, че изисканите апели към почитателите с дълбоки джобове ще доведат до несъразмерни разноски, по-големи облаги и трайна преданост.

Celebration Beer Hall, която има вътрешен двор на равнището на полето и разрешава на почитателите да гледат по какъв начин играчите се разхождат от съблекалнята към полето. San Francisco 49ers реновират над 100 първокласни жилището на своя 10-годишен стадион, с цел да ги създадат още по-пищни. Barclays Center в Бруклин скоро ще има две нови клубни зони, наречени The Row и The Key, които оферират екстравагантно преживяване, което е по-социално.

пътешестване и концерти.

Премиум гостоприемството на спортни събития към момента е доминирано от корпорации, които купуват местата, с цел да забавляват сегашни клиенти и да ухажват евентуални.

„ Мастърс към момента е най-хубавата опция за хост клиенти – това кара клиент или евентуален клиент да се качи на самолета и да пристигна да прекарва време “, сподели Майк Райън, който е работил в спортния маркетинг от към две десетилетия и е имал трима корпоративни клиенти, закупили достъп до Map & Flag, който включва билети за шампионати и това, което Augusta National предлага на пазара като „ първото и само публично гостолюбие на Masters отвън портите. “

сподели пред Bloomberg. „ Но аз споделям: „ Хей, това е мястото, където отивате, в случай че желаете играта. “

въобще не таксувате елементарни билети. Мислят, че тези билети по този начин или другояче донесоха относително малко доходи, тъй че за какво просто не привлечете повече почитатели в постройката, като подобрите атмосферата и превърнете някои от тях от инцидентни поддръжници в върли? Най-общо казано, тимовете, които са създали тази смяна, означават нараснало наличие и растеж в продажбите на артикули и приходите от спонсорство.

Те обаче са изключения и вашият обичан N.F.L. екип евентуално няма да раздава безвъзмездни билети в скоро време.

Билети за Мастърс постоянно са били сложни за приемане, само че щом почитателите влязат на територията на Аугуста, безплатният паркинг, Сандвичи със сирене с пименто за 1,50 $ и безвъзмездни листове за съчетаване са напряко рационални. Map & Flag, затова, е по някакъв метод отклоняване от този етос.

Augusta National отхвърли да даде изпълнителен шеф на клуба за изявление, само че неговият ръководител, Фред С.. Ридли, сподели в сряда, че планът „ дава отговор на интереса и търсенето, изразено от настойници в продължение на доста години, които желаят гостолюбие от международна класа, съчетано с достоверно преживяване на Masters. “

Клубът, сходно на тимовете и залите преди него, наподобява реагира на протичащото се отвън портите му и се пробва да го вкара вътре. Още по-важно е за влиятелна марка като Masters, върху която Augusta National от дълго време е наложила строги стандарти, да построи безпрепятствено преживяване като на Disney за почитателите. Но господин Райън беше измежду тези в Аугуста, които споделиха, че клубът се е почувствал жилнат, когато външни снабдители на гостолюбие не са дали сходни идилични преживявания, даже дават на почитателите подправени билети и накърняват мистиката на Мастърс.

Въпреки че клубът откри първокласното място за занимания Berckmans Place, покрай петия фарватер на игрището, преди десетилетие, към момента има здрав, значително нерегулиран второстепенен пазар за благосъстояние, който бушува през седмицата на Мастърс, отвън контрола - и джобният портфейл — на Augusta National.

„ Те са пазарен водач и даже не са се захванали с това “, сподели господин Райън за напъните на Augusta National да консолидиране на пазара на първокласни хотелиерство. „ Това, което демонстрираха последните 10 години, е, че има съвсем неутолим вкус. Мисля, че времето ще покаже, само че мисля, че вие ​​и аз ще бъдем тук след 10 години и съгласно мен ще има още едно повтаряне на това. “

Наистина, друга фаза на Map & Flag се чака да бъде отворена през идната година.

Melissa Hoppert способства за докладване.